Ce reportage explore l’univers de Lego, leader mondial du jouet, en dévoilant les coulisses de sa réussite commerciale et technique.
On y découvre le métier de George, l’un des rares constructeurs officiels certifiés, qui conçoit des sculptures monumentales pour des événements et des films. Le récit nous emmène également au siège danois à Billund, où des designers français imaginent les futurs modèles avec une précision chirurgicale. Entre stratégies marketing avec les influenceurs et innovations technologiques comme la réalité augmentée, la marque cherche constamment à se renouveler. Enfin, le texte souligne la passion des fans adultes, appelés AFOL, qui consacrent leur temps et leurs économies à cette brique universelle.
