Une transformation majeure de la marque Autodesk®, centrée autour de la campagne « Let There Be Anything » et visant à connecter avec une clientèle diversifiée dans les industries de la conception et de la fabrication. Cette initiative met en avant l’ingéniosité humaine et la puissance de leurs technologies, incluant une publicité mettant en vedette Tony Hale et des témoignages d’utilisateurs réels à travers le monde. Le but est d’unifier l’identité de l’entreprise, traditionnellement associée à AutoCAD®, et de souligner son impact sur la création d’un monde meilleur.
Autodesk® lance une transformation majeure de sa marque avec la campagne « Let There Be Anything » (Que tout soit possible).
Thèmes et Idées Principales :
- Transformation de la Marque : Autodesk®, forte de 43 ans d’expérience, entreprend « l’une des stratégies de marque les plus transformatrices de son histoire » avec la campagne « Let There Be Anything ». L’objectif est de « célébrer l’esprit innovant des individus qui conçoivent et construisent les environnements qui nous entourent » et de « renforcer le pouvoir technologique qui soutient leurs efforts créatifs ».
- Secteurs Clés : Cette évolution souligne l’engagement d’Autodesk® envers les « secteurs cruciaux des industries de la Conception et de la Réalisation (Design and Make) ». Ces secteurs comprennent l’architecture, l’ingénierie, la construction, les médias, la fabrication et le divertissement.
- La Campagne « Let There Be Anything » :
- Collaboration Créative : La campagne a été développée en collaboration avec la nouvelle agence créative d’Autodesk®, Giant Spoon.
- Publicité Principale : Une publicité de 60 secondes, diffusée en exclusivité pendant les séries éliminatoires de la NBA, met en scène l’acteur récompensé aux Emmy Awards, Tony Hale. Il y incarne une figure divine émerveillée par les créations des utilisateurs d’Autodesk®, établissant un parallèle humoristique et métaphorique entre la création divine et l’innovation humaine. Cette publicité vise à rendre la « suite complète de produits Autodesk® » accessible au public.
- Engagement du Public : Des activations sont prévues, notamment la présence du personnage de Tony Hale lors d’un match des séries éliminatoires et un concours de maillots via les réseaux sociaux et la page d’accueil de la campagne.
- Portée Géographique : Bien que l’annonce principale soit limitée au marché américain, la campagne a une « continuité mondiale ».
- Célébration des Utilisateurs d’Autodesk® : La campagne met en avant « de véritables utilisateurs d’Autodesk® qui apportent des contributions significatives à la société ». Des exemples incluent :
- L’architecte Noella Nibakuze, utilisant les outils Autodesk® pour la performance et la durabilité d’une nouvelle université d’agriculture régénérative au Rwanda.
- Noel Joyce, redéfinissant la mobilité avec la conception de vélos de montagne adaptatifs pour améliorer l’accessibilité des utilisateurs de fauteuils roulants.
- La réalisatrice Cinzia Angelini, qui a mobilisé 350 artistes bénévoles de plus de 35 pays via les outils de collaboration cloud d’Autodesk® pour créer le court métrage d’animation Mila, démontrant que le storytelling impactant peut se faire malgré des contraintes budgétaires.
- Unification de l’Identité de Marque : Avec plus de 300 millions de professionnels dans les domaines de la Conception et de la Réalisation, Autodesk® vise à « unifier son identité de marque » à travers ces divers secteurs. Ce changement stratégique marque une transition de sa réputation principale pour AutoCAD® vers une « plateforme complète connectant diverses industries sous l’égide d’Autodesk® ».
- Focus sur les Clients et l’Avenir : Dara Treseder, Directrice Marketing d’Autodesk®, souligne que la campagne est une « célébration de l’ingéniosité humaine et un hommage à l’éclat de nos clients ». Elle déclare : « Pendant des décennies, nous avons construit des technologies qui permettent silencieusement les processus de conception et de réalisation. Maintenant, il est temps de célébrer les clients qui façonnent un monde meilleur et de montrer le travail inspirant qu’ils accomplissent grâce à nos technologies. » L’entreprise s’engage à « cultiver un environnement où les grandes idées peuvent prospérer » et à encourager l’utilisation de la créativité pour « construire un avenir durable ».
Citations Clés :
- « This campaign is a celebration of human ingenuity and a tribute to the brilliance of our customers. It marks the next chapter of our brand, reinforcing our commitment to helping people design and create anything. » - Dara Treseder, Chief Marketing Officer at Autodesk®.
- « For decades, we have built technologies that silently empower the design and make processes. Now, it’s time to celebrate the customers who are crafting a better world and to showcase the inspiring work they achieve through our technologies. » - Dara Treseder, Chief Marketing Officer at Autodesk®.
La transformation de la marque Autodesk® via la campagne « Let There Be Anything » représente un effort significatif pour moderniser et unifier l’identité de l’entreprise. En se concentrant sur la célébration de la créativité et de l’impact de ses utilisateurs dans divers secteurs, Autodesk® cherche à se positionner non seulement comme un fournisseur de logiciels, mais comme un partenaire essentiel dans la conception et la réalisation d’un monde meilleur et plus durable. La campagne vise également à élargir la perception d’Autodesk® au-delà d’AutoCAD® pour embrasser sa gamme complète de solutions.
Source:
https://www.autodesk.com/campaigns/make-anything/let-there-be-anything